2018年平昌冬奥会的两位官方吉祥物分别为白虎“苏呼郎”（Soohorang）和黑熊“班达比”（Banabi）。白虎代表冬奥会，象征守护与勇气，源自韩国传统中虎为守护神的形象；黑熊代表冬残奥会，以胸前新月状白斑为识别标志，象征坚韧与包容。两者在设计和命名上既承接韩民族文化符号，又承担赛事传播与公众情感联结的功能，成为赛事视觉识别与文化输出的重要载体。

吉祥物的命名与文化根基

苏呼郎（Soohorang）这一名字体现了对守护意义的强调，名字由韩语元素组合而成，意在展现保护与信赖的形象。设计团队借用虎在朝鲜半岛民间故事中的角色，把这一传统图腾与现代赛事精神结合，打造出既具民族认同又具国际辨识度的形象。白虎的形象以纯白为主色，兼具力量感与亲和力，符合大型国际赛事对吉祥物正向形象的要求，同时便于在各种周边商品与传播媒介中广泛应用。

班达比（Banabi）名称则取自黑熊胸前新月形白斑的视觉特征，设计上强调包容与坚毅，这与残奥精神相契合。黑熊在东北亚生态与文化中同样占有一席，设计团队现代卡通化处理，令其既保留本土文化记忆，又能跨文化沟通。命名与造型的双重考虑，使两只吉祥物在语言与视觉上都具有较强的符号性，利于传播与记忆传播链条的延伸。

两只吉祥物的命名过程中融入了韩语词根和民俗意象，既为主办方提供明确的叙事线索，也为公众理解创造便利。官方推广文案与媒体报道在解释其来源时，多以文化传承与保护精神为主线，突出吉祥物作为赛事“守护者”与“鼓舞者”的角色。这样的叙述有助于在国内外观众中形成统一认知，支持吉祥物在品牌传播与情感联结上的持续运作。

白虎与黑熊的象征意义解读

白虎作为古代朝鲜半岛重要的图腾，常被视为山林的守护者与力量的象征。将白虎定位为冬奥会吉祥物，有助于传递竞技中的勇气、速度与保护运动员安全的意象。视觉上白色与亮色的运用也呼应冬季冰雪主题，使形象与赛事环境自然贴合，便于在赛场氛围营造与观众互动中发挥作用。媒体解读多从文化与运动精神两方面阐释其象征价值。

黑熊的象征则更侧重于韧性与包容性，尤其适合作为残奥会的代表形象。黑熊胸前独特的新月白斑在设计中被强调为“团结与希望”的符号，传达出在困难面前顽强不屈的意志。将自然界中真实存在的动物形象转化为残奥会的符号，既尊重生物学特征，也赋予其社会意义，帮助公众理解残疾运动员的竞技价值与人格力量。

从整体象征链来看，白虎与黑熊形成互补：一方强调守护与速度，另一方强调坚韧与包容。这种二元但互补的设计便于主办方在不同场景下使用不同吉祥物表达相应主题，也利于在讲述赛事故事时吉祥物呈现多层次的价值观，使赛事不仅是竞技展示，也成为文化与公益意义的传播平台。

吉祥物在赛事传播与公众参与中的角色

在赛前与赛中传播中，苏呼郎与班达比承担了视觉识别与情感连接的双重任务。它们出现在开闭幕式、赛场周边、纪念商品以及社交媒体贴图中，成为赛事标识系统的重要组成部分。卡通化形象对不同年龄层具有天然吸引力，尤其在青少年和家庭观众中提高赛事关注度，形成更广泛的公共参与基础。

此外，吉祥物还被用于公益与教育活动，围绕安全、环保、残疾人权益等主题开展互动项目。这样的扩展使用把吉祥物从单一的商业符号转化为社会议题的传播工具，增强了赛事的社会影响力。媒体报道与社交平台的互动内容进一步放大了吉祥物的传播效应，使其在赛事记忆中占据持久位置，超越单届赛事的时间限制。

在商品化与授权方面，苏呼郎与班达比的形象被广泛应用于文创、玩偶、服饰及数字素材，既为主办方带来商业收益，也为公众提供了参与赛事文化的物质载体。尽管商业化运作需平衡文化尊重与盈利目标，但总体上两只吉祥物多渠道、多形式的出现，成功将赛事品牌与民众情感联结，成为平昌冬奥会公共形象的重要组成部分。

总结归纳

平昌冬奥会的两位吉祥物苏呼郎与班达比分别以白虎与黑熊为原型，命名与造型均深植于韩国文化与自然符号。白虎突出守护与竞技精神，黑熊强调坚韧与包容，两者在象征意义上互为补充，既服务于奥运与残奥的不同主题，也增强赛事的文化表达力与传播效果。

在传播实践中，吉祥物不仅承担了视觉识别功能，还在公益、教育与商业化运作中发挥作用，成为连接赛事与公众情感的桥梁。一致的形象策略与多渠道推广，苏呼郎与班达比巩固了平昌冬奥会的公共记忆，同时为赛事的文化输出与社会影响提供了持续动力。